大陸兩會看點－從5個消費論看兩岸商機

台灣 中國時報

大陸全國人大、政協「兩會」目前正在北京舉行。今年大陸發展消費內需的政策方針頗可關注。發改委主任張平在會上所說的「5個消費論」讓人印象深刻，可從兩岸商機的角度來加以討論。

　張平係在「兩會」的一場記者會上，以簡單易懂的5個概念，來闡述當局的擴大消費內需政策。他說，要讓老百姓「有錢消費，敢於消費，樂於消費，方便消費，放心消費」。這「5個消費」的意思，人們都可望文生義。

　樂於消費台商強項

　如前兩項主要憑藉居民收入提高、社會保障機制的強化，很容易理解。餘此類推。但美中不足的是，張平對這5項所作出的相關解讀內容，如果以台商的眼光來衡量，可以發現似乎少了一些商機味兒。

　最值得討論的是「樂於消費」一項，其字面意思是「以有樂趣的心情去消費」。這方面本是台商經營強項，台商善於用深入人心的商業模式，讓大陸人得到更多的消費樂趣，這是一種看不見的經營「軟件」，理當被大陸當局所積極倡導及引用，以助消費內需之有效擴張。

　可是，張平在記者會上對「樂於消費」的解讀，卻將它歸諸於「政策鼓勵」的作用，比如鼓勵大家購買節能產品，國家給予一些稅收減免或補貼優惠等。這樣的解讀和台商所想的，會有顯著的落差。嚴格說來，消費者是否會因政府補貼，就有了消費的樂趣，也值得商榷。恐怕只是購買之際一時的「被讓利」歡欣而已。至於有沒有消費之樂，主要還是看商品或服務的品質，而不是價格優惠。

　由此看來，大陸當局的擴大消費內需政策，實在應該多多引用優質廠商所擁有的「意象」、「創意」、「經營智慧」等要素。這些雖都是無形的，但卻能真正給消費者帶來樂趣，而為消費內需加熱升溫。

　魅力服務助長內需

　關於這方面，建議大陸當局多多引用台商的功能。過去台商在大陸消費內需領域，曾帶動了婚紗攝影、保齡球、特色餐飲、健身美容等消費新潮流，每一樣都帶有高超先進的創意或服務氛圍。將來大陸當局如在這領域，讓台商進一步發揮，則大陸消費內需之擴張，可望因此而加速。

　其實這件事在本次「兩會」期間來談，是有顯著意義的。因為大陸國務院總理溫家寶在會上所作「政府工作報告」的兩岸章節，明確指出「要推動兩岸經濟合作框架協議（ECFA）後續商談取得新進展」。而ECFA的幾大後續協議中，有一項是對台商進軍大陸消費內需市場最有助益的，那就是「兩岸服務貿易協議」。

　兩岸雙方正在緊鑼密鼓洽簽中的該項協議，將針對數以百計的服務業種、業態，分別作「兩岸相互准入」之安排。如果大陸在這方面，能盡量給台方服務業者擴大開放准入，則台商將得以在大陸消費內需市場盡情揮灑，大量提供「有魅力的服務」，使大陸消費內需之擴張，增添一分動能。這樣的安排，也將為兩岸「互補互利」，立下新典範。

　
（作者 李孟洲 為投資中國信息網社長）