臉書上市 美國IPO史上金額最高的全球效應

全球矚目的臉書（Facebook）公開上市，敲定18日掛牌交易，預估公司市值超過1,000億美元，創美國IPO史上金額最高紀錄，超出2004年Google上市首日市值230億美元4倍之多。

到底臉書值不值得1,000億美元的市值，人言人殊。有人認為社群網路市場發展才正要開始，尤其臉書擁有8億網民的基礎，若能在廣告營收之外，開創更多其他領域的商機，後市將不可限量；但也有人認為，以理性投資的觀點而言，那麼高價買臉書，倒不如買一些大陸百度或騰訊的股票。

甚至有人認為，如此追捧臉書的現象，有如2000年網路泡沫化的翻版。

平實而論，臉書目前所處的環境與當年網路泡沫的時空相去甚遠。現今不僅資訊網路基礎整體建設更加完備，全球網路人口更是大幅成長。而且與當時追求本夢比的網路公司相較，臉書不但有持續成長的收入，更有不錯的獲利表現，未來不僅在原有領域發展仍有空間，在行動市場更是蓄勢待發，而這也是其所以獲得投資人青睞的原因。

然而，臉書未來的發展也並非沒有風險，包括愈來愈激烈的社群網站競爭、營收高度集中於單一廣告收入、行動市場愈來愈重要，臉書目前在這方面基礎薄弱且進展緩慢、市場開拓上受到許多政府的嚴格限制、營收成長開始減速，但成本支出已開始大幅增加，這些隱憂不僅臉書自己內部有覺察，也是外界對臉書的評價不是那麼高的因素。

儘管如此，就資本市場運作的角度而言，臉書若能以預期的高價順利完成籌資，就表示投資人在此一時點對臉書未來的發展有相當期待，這不僅為近年來表現低迷的電子商務及網路產業注入一股希望，也象徵著一個新的社群時代來臨。不過這個新時代來臨所可能帶來的影響，恐怕需要我們有更多的理解與準備才能有效因應，分述如下：

首先，臉書、Google與其他大型社群網站的激烈競爭，勢將引發更多個人資料保護的爭議。基本上，臉書與Google這類企業，都擁有上億網友的個人資料，且無時無刻、無所不在地接觸並持續記錄著每個使用者的各種行為及人際關係。在其爭奪日益激烈的廣告市場中，未來會如何使用這些游走法律邊緣的海量資料（big data），以提升廣告主的效益，將是未來各界關注的焦點。相對地，各國的法律，隱私權的發展和消費者的反擊會引發何種效應？不僅影響今後各種新型態行銷活動能否持續蓬勃發展，也關係著個人隱私保護環境的健全。

其次，結合智慧型手機的電子商務運作，影響一個國家的商業環境，也將進一步拉大各國間的資訊落差。MAGWAF（Microsoft、Apple、Google、Wiki、Amazon、 Facebook）等企業集團不斷運用實體或虛擬的服務，透過其龐大的獨占力和壟斷力，擴大其在網友間的影響力，或者透過使用者從境外直接獲取利潤，這也是各國政府勢必需要繃緊神經的下一步課題。

換個角度來看，未來一個國家除了硬體設施的建設之外，是否能從教育環境、法律規範與商業仲裁、金融財稅與運籌體系等軟實力方面的提升，來對應新的情勢與環境，攸關國民是否能夠便利的享有及運用全球資源與服務。

面對前述的可能衝擊，除了首當其衝的個資法外，有關商業、公司、證交、財稅、電信、教育、甚至是國防等部會，皆應上緊發條積極面對。

而伴隨這群網路巨擘的快速成長，可能擴大的數位鴻溝與對傳統產業的衝擊，也將逐步浮上檯面，相關部門也應早日思考因應。


台灣 聯合報