研調：小米破壞行銷 改變市場

(中央社記者江明晏台北29日電) 研調機構指出，大陸小米機破壞性的售價，對大陸智慧型手機市場的訂價策略，產生一定程度的影響，有可能影響其他智慧型手機製造商，調整中低價位產品的訂價策略。

研調機構TrendForce分析，針對大陸定價人民幣799元的紅米機硬體規格解析，聯發科的MT6589(T)主晶片占整機成本20%，4.7吋友達的IPS視網膜面板占22%，整機成本估算約為85美元。

TrendForce認為，這種破壞性的售價，將對中國大陸智慧型手機市場的訂價策略，產生一定程度的影響。有可能影響其他智慧型手機製造商，調整中低價位產品的訂價策略。

小米主要銷售市場仍以中國大陸為主，在外銷部分雖然態度積極，但是成果相當有限；後續對中國大陸市場以外的區域，是否也能影響其他品牌手機的訂價策略，仍要視其外銷比重能否進一步成長而定。

小米品牌中長期策略，除了持續拓展中國大陸本地市場外，還需藉由高性價比的產品，順利敲開外銷市場的大門。

TrendForce表示，由於小米主要盈利來自於社交平台服務與軟體服務，當走出華人市場後，仍需開發出新的軟體服務與社群網路獲利模式，吸引華人圈以外的消費者加入，才能進一步順利擴張。

TrendForce進一步指出，小米科技近期以高估值完成募資，銀彈充足，未來在拓展海外市場部分，也許積極併購當地企業，也是一種進入本地市場的捷徑。

另外，小米可以將更多資源運用在確保產品生產進度上，讓產品能準時交付到客戶手上，改善長期以來小米為人詬病的缺點，將為小米後續開拓市場，帶來更多加分。1020829