中国的国有媒体为何也要上市？

中国将两大国有媒体部分私有化的计划（上个月首获报道）让人不解的地方，可能与中国人信息获取方式发生的改变有关。

分析师说，随着公众越来越多地通过新浪网或新浪微博等网站获取信息，通过官方媒体获取信息的人正变得越来越少。

德勤会计师行(Deloitte Touche Tohmatsu)驻北京传媒分析师周锦昌(William Chou)说，很多中国人都是更喜欢通过微博客读新闻，特别是年轻人。

他说，中国很少有独立的消息来源，传统媒体行业往往被国有广电机构主导。

他说，中国正在兴起的中产阶级当中，很多人已经不再看电视；电视对国内的事情往往报喜不报忧，不过在国际报道上一般被认为要更加公正。

今年1月，《人民日报》宣布将让旗下人民网在上海举行首次公开募股。据提交给中国证券监督管理委员会的申报材料，它希望最多融资5.27亿元（约合8,340万美元），相当于总股本数量的25%。

这家新闻网站由《人民日报》控股，小股东包括中国三大电信公司，分别是中国移动、中国联通和中国电信。

同样在1月份，有报道说，官媒新华通讯社聘请中国国际金融有限公司为旗下网站在上海上市提供咨询和承销服务。不过有关新华网上市的财务细节没有被透露。

据香港报纸《南华早报》(South China Morning Post)的一篇报道，除了这两桩IPO以外，另外还有八家由政府控制的网站也等着登陆中国的股市，它们可能会在今年某个时候获得批准。

多数都是省级网站，其中包括北京市政府的千龙网。

为什么要私有化？

《人民日报》的创办比毛泽东1949年宣布中华人民共和国成立还早一年多。它是共产党下属的报纸，将它部分私有化的举动让一些分析师摸不着头脑。

因为，考虑到中国强大的财政实力和国有企业的融资能力，很难想象共和党的喉舌会缺少资源。

但另一些人说，此举是为了阻止数字时代官方媒体影响力的下滑。

新加坡咨询公司Media Partners Asia Ltd.董事总经理科托(Vivek Couto)认为，通过成功举行IPO提升形象，有助于官方媒体摆脱给人的死板印象，扭转一段时间内可能丢失市场份额的趋势。

由于缺乏透明，中国传媒行业内部的真实情况有时候很难猜测，但科托说，在与准备更充足的竞争对手争夺网上读者时，官方媒体一直处于守势。

科托说，开发网站令其同私营部门竞争是要花钱的，所以他们允许人民网融资。

据报道，《人民日报》在申报材料中引用ChinaRank（中国网站排名网）的数据显示，2011年8月，人民网的流量相当于新浪网的8%。ChinaRank是内地唯一一家网络排名授权发布者。

申报材料也提到了有关商业网站竞争压力越来越大的担忧。招股说明书说，上市筹得的资金将用于软件升级、新技术的采用和改善网络体验。

进入市场晚

在发掘市场潜力以获取资金方面，中国的国有媒体已经落后于其他的经济组成部分，如包括能源在内的一些具有重要战略意义的行业早已经有了上市企业。早在2000年，中国石油天然气股份有限公司(PetroChina Co., 简称：中石油) 就已在香港上市，并在纽约拥有存托凭证。

科托说，媒体所有权的敏感性一直在起作用，因为国有的电视和纸质媒体仍然面临着监管，这些监管限制了外界对媒体的影响，也使筹集资金问题更为复杂。

同时，从用户人数上来看，微博现在在中国已经变得异常受欢迎。

新浪微博在中国用户访问量首屈一指，拥有2亿注册用户，其竞争对手腾讯的用户活跃度排全国第二，约有2.5亿活跃用户。

新浪(Sina Corp.)在美国纳斯达克证券交易所上市，而腾讯则是香港恒生指数的成分股。

摩根大通(J.P. Morgan)分析师韦迪(Dick Wei)告诉MarketWatch，许多人发现获取实时新闻正在变得越来越容易。他指的是人们越来越倾向于关注字数在140个汉字内的短消息。

韦迪说，中国版的推特消息成为越来越受青睐的信息来源，在人气上有超过新闻网站的趋势，原因是新闻网站存在载入缓慢和其他便捷性问题。

审查的敏感性

同时，人们认为审查机构对微博运营的监管更少，尽管还不清楚是否有一天，技术的进步或其他行政手段会对微博的内容更带来严格限制。

12月份出台了北京微博用户需使用身份证注册的规定。这条规定让网站的管理者能够看到用户的真实姓名，但是用户可以在公共的论坛上使用昵称，这条规定的覆盖面后来扩大到上海和广州。

已经有迹象表明监管将更加严格，政府官员表达了对有害言论带来的负面影响的担忧。去年政府还出台了规定，限制电视相亲类节目和其他被认为内容出格的节目。

政府在5月份建立了国家互联网信息办公室，目的是协调和监管网上内容，对违反规定的网站进行调查。

德勤分析师周锦昌说，中国高层领导对社交媒体在塑造舆论方面所起的作用越来越担心，社交媒体的影响力在最近关于北京空气质量的争论中所起的作用可见一斑。

在这个案例中，北京市的官员最终同意建立更高级的路旁监测仪器，监测直径小于2.5微米的颗粒物──这是对其原有监管网络的重大升级。此前，许多网民通过社交网站发泄了对这个冬季空气污染集中爆发的不满。

网民在网上呼吁提供有关空气污染危险性的更详尽的信息，还发布了美国驻华使馆建筑上所安装的的PM2.5空气监测设备记录的读数，该设备显示污染已达危险水平。

周锦昌说，这件事说明没有人可以低估微博的影响力。

有迹象显示，国家官员可能打算开始使用新媒体了。

1月份，国务院新闻办公室主任王晨敦促中国共产党的官员和其他政府部门开始使用微博，将其作为一种重要的平台和沟通成为政府和公众之间的桥梁。

Chris Oliver

（本文译自MarketWatch）
华尔街日报