全球矚目的臉書(Facebook)公開上市,敲定18日掛牌交易,預估公司市值超過1,000億美元,創美國IPO史上金額最高紀錄,超出2004年Google上市首日市值230億美元4倍之多。
到底臉書值不值得1,000億美元的市值,人言人殊。有人認為社群網路市場發展才正要開始,尤其臉書擁有8億網民的基礎,若能在廣告營收之外,開創更多其他領域的商機,後市將不可限量;但也有人認為,以理性投資的觀點而言,那麼高價買臉書,倒不如買一些大陸百度或騰訊的股票。
甚至有人認為,如此追捧臉書的現象,有如2000年網路泡沫化的翻版。
平實而論,臉書目前所處的環境與當年網路泡沫的時空相去甚遠。現今不僅資訊網路基礎整體建設更加完備,全球網路人口更是大幅成長。而且與當時追求本夢比的網路公司相較,臉書不但有持續成長的收入,更有不錯的獲利表現,未來不僅在原有領域發展仍有空間,在行動市場更是蓄勢待發,而這也是其所以獲得投資人青睞的原因。
然而,臉書未來的發展也並非沒有風險,包括愈來愈激烈的社群網站競爭、營收高度集中於單一廣告收入、行動市場愈來愈重要,臉書目前在這方面基礎薄弱且進展緩慢、市場開拓上受到許多政府的嚴格限制、營收成長開始減速,但成本支出已開始大幅增加,這些隱憂不僅臉書自己內部有覺察,也是外界對臉書的評價不是那麼高的因素。
儘管如此,就資本市場運作的角度而言,臉書若能以預期的高價順利完成籌資,就表示投資人在此一時點對臉書未來的發展有相當期待,這不僅為近年來表現低迷的電子商務及網路產業注入一股希望,也象徵著一個新的社群時代來臨。不過這個新時代來臨所可能帶來的影響,恐怕需要我們有更多的理解與準備才能有效因應,分述如下:
首先,臉書、Google與其他大型社群網站的激烈競爭,勢將引發更多個人資料保護的爭議。基本上,臉書與Google這類企業,都擁有上億網友的個人資料,且無時無刻、無所不在地接觸並持續記錄著每個使用者的各種行為及人際關係。在其爭奪日益激烈的廣告市場中,未來會如何使用這些游走法律邊緣的海量資料(big data),以提升廣告主的效益,將是未來各界關注的焦點。相對地,各國的法律,隱私權的發展和消費者的反擊會引發何種效應?不僅影響今後各種新型態行銷活動能否持續蓬勃發展,也關係著個人隱私保護環境的健全。
其次,結合智慧型手機的電子商務運作,影響一個國家的商業環境,也將進一步拉大各國間的資訊落差。MAGWAF(Microsoft、Apple、Google、Wiki、Amazon、 Facebook)等企業集團不斷運用實體或虛擬的服務,透過其龐大的獨占力和壟斷力,擴大其在網友間的影響力,或者透過使用者從境外直接獲取利潤,這也是各國政府勢必需要繃緊神經的下一步課題。
換個角度來看,未來一個國家除了硬體設施的建設之外,是否能從教育環境、法律規範與商業仲裁、金融財稅與運籌體系等軟實力方面的提升,來對應新的情勢與環境,攸關國民是否能夠便利的享有及運用全球資源與服務。
面對前述的可能衝擊,除了首當其衝的個資法外,有關商業、公司、證交、財稅、電信、教育、甚至是國防等部會,皆應上緊發條積極面對。
而伴隨這群網路巨擘的快速成長,可能擴大的數位鴻溝與對傳統產業的衝擊,也將逐步浮上檯面,相關部門也應早日思考因應。
台灣 聯合報
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