旺報 【楊兆中】
今天是2012年元旦,中國的傳媒行業在新一年勢必有更加多的轉變,不論從政策面以至市場競爭上,都必然會有一翻新氣象。不過,在中共即將舉行第18屆全國代表大會之前,在穩定壓倒一切的大前提下,不要期望中共會放寬言禁,整個傳媒業都會在穩中有序地向前走。
微博實名 設下紅線
雖然中國的傳媒業在互聯網的助力下,近一兩年可謂進步神速,特別是微博的興起,更讓中國成為了全球其中一個最多微博用戶的國家,但在2011年將要過去之際,北京市政府下令微博用戶要以真實姓名登記,雖然仍可自設化名在微博上發布訊息,但這也代表當局日後可以就任何微博上的言論追查發布人的下落,這可謂對中國的網絡自由設下一條紅線。
對中國政府而言,這條紅線其實也只是順勢而為,皆因網絡警察已遍布神州大地,但凡微博有任何敏感詞皆不能逃過他們法眼。但由於微博仍然是當局監管最寬鬆的新媒體,而且只須手機便能上微博,微博的強勢必會持續,也漸成為各媒體爭取的地盤。
事實上,2012年也必然是網絡媒體加速替代傳統媒體之年,在網民接近6億規模下,寬帶上網用戶亦接近2億戶,已超越全國的有線電視家庭的戶數,網絡已儼然成為最有力的主流媒體。在過去一年,兩家線上視頻網站土豆網及優酷網先後在美國股市集資支持業務,讓視頻成為新媒體中的佼佼者。在2012年,不少傳統影視內容生產商,將更依重視頻網站來推廣,以貼近年輕用戶的收視習慣。
其中最值得期待的,就是中國其中一家最大的互聯網公司騰訊集團,在上月底宣布伙拍華誼兄弟集團共同投資拍攝一至兩套電視劇,當中華誼會負責傳統通路的播放權,騰訊則會專注新媒體播放權的安排。這是中國首次有入門網站正式涉足影視製作。
現在的視頻網站的龐大流量,主要都是依賴播放電影及電視節目為主,這些節目本身已在傳統平台如影院及電視台上播放過,對版權持有人而言,視頻網站可算是本小利大的選項。但對視頻網站經營者而言,在面對官方對內容的嚴厲控制下,若要跟對手作差異化的競爭,一則只能以高價爭奪獨家視頻播放權,一則親自下海投資自製內容。
祭出禁令 暗助網路
騰訊這次進軍影視業,似乎必已打響算盤,務求以本身逾6億的QQ用戶,一舉搶佔傳統電視媒體的廣告大網絡,媒體空間廣而闊,似乎連國家廣播電影電視總局也在暗地裡扶助網絡發展。當局去年針對電視台發布多項限制令,當中包括限制綜藝娛樂節目在衛星台播放的「限娛令」,以及限制電視劇節目中插播廣告的「限廣令」,這些新限制都會在今年起生效。
面對這些限制,傳統媒體也只能加速拓展新媒體市場,以防止政策影響未來的增長。正如上海文廣集團旗下的百視通,便於上月底成功在上海證券交易所掛牌上市,成為上海文廣集團旗下新媒體業務的旗艦。這次上市後,勢必為上海文廣拓展新媒體業務如IPTV,手機電視等打通新財源。百視通自2005年創立以來,透過與中國電信及中國聯通寬頻網絡商的合作,為逾1000萬名用戶提供IPTV服務。公司預期上市後,除IPTV外,會多面發展手機電視、網絡視頻、移動互聯網視頻服務,以增加盈利及收入。
至於在政策方面,國務院一直推行的三網融合試點計劃,並有意將試點拓展至所有省會城市。但由於融合政策涉及工業及信息化部主管的電訊業,以及廣電主管的有線電視網絡的利益,兩者在制訂細節上拖拉甚久,讓所謂的融合政策仍然是紙上談兵。除非國務院強力執行相關政策,否則廣電及電信兩大系統持續角力下,融合之路仍然很遠。
(作者為本報特約記者)
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