美國圖書博覽會紐約賈維茨會議中心登場

明鏡網記者柯宇倩／一年一度的美國圖書博覽會（BookExpo America，BEA）5月29日在紐約賈維茨會議中心（Jacob K. Javits Center）拉開序幕，多場演場率先登場，討論包括傳統出版業的未來、電子書價格制訂、社交媒體運用等多樣主題。

1990年由美國書商協會創立的BEA，為北美最大的圖書盛會，每年展出的地點都不盡相同，2013年移至紐約，展期為5月29日至6月1日，共有超過200間出版相關公司、2萬5000名專業人士參與，2013年的全球市場論壇主題國為墨西哥。

5月29日的圖書博覽會中，率先登場的為24場主題演講，參展大廳30日才對外開放，不少演講環繞在電子書市場和社交媒體的應用上，顯示了出版業對投入數位領域的重視。

隨著出版商越來越多地將注意力投入電子書市場，訂定電子書價格的策略也開始變得複雜，電子書是否一定要比紙本價格低？如何在讀者的低價要求和作者與零售商的高價要求之前取得平衡，一直是是出版商的一個課題。

電子書少了印刷成本，因此進入市場的價格較低，在此情況下，出版商紛紛打起低價戰、甚至推出免費贈送的活動，身為作家的安得烈（Bella Andre）指出，當一本書的價格壓低時，收益可能有九倍、十倍的增加，效果明顯。

但Sourcebooks出版商行銷主任鮑爾勒（Chris Bauerle）提醒，電子書的價格不宜過低，還是應該符合書本的價值。

Workman Publishing 出版公司電子出版總監芙萊克—妮斯貝特（Andrea Fleck-Nisbet）認為，打低價宣傳戰時，目標不外乎是打響知名度、建立讀者群、增加收益，而同一本書在重新編排，例如去除圖片後，也可因為成本減少而讓電子書有壓低價格的空間。

根據美國出版商協會（AAP）和美國圖書產業研究機構（BISG）的統計，美國2012年電子書下載次數達4.57億，較2008年大幅增加4,456%，2012年的電子書銷售金額年增加了43%，佔當年度整體圖書銷售額比重20%，但電子書仍有很大的成長空間，Hackette Book Group執行長皮斯克（Michael Pietsch）表示，美國實體書的銷售比仍佔四分之三，對出版商來說，行銷工作從來沒有如此重要過，出版商必須知道如何經營讀者，出版商也正盡可能應用社交媒體連結讀者與作者。

Open Road Integrated Media執行長與共同創辦人傅萊德曼（Jane Friedman）表示，如今電子書與紙本書並非“抑或”（either or）的問題，而是如何“共存”（and），如果出版商不提供各種形式的出版品，讀者就會自尋另外的出路；對出版商來說，也不是每一本電子書都必須低價，仍有價格比紙本書高、卻賣得很好的書。

每年的BEA都是作家推出新作與洽談版權的舞台，另有多場座談會提供出版業之間交流的機會，原本的美國圖書博覽會只供同業參與，2013的書展特別在6月1日對公眾開放，門票為49美元，頭1000位民眾將可獲得禮品袋。

美國圖書博覽會展出各種新書（明鏡網記者柯宇倩攝）

美國圖書博覽會展出各種新書（明鏡網記者柯宇倩攝）

美國圖書博覽會展出各種新書（明鏡網記者柯宇倩攝）

美國圖書博覽會展出各種新書（明鏡網記者柯宇倩攝）

美國圖書博覽會展出各種新書（明鏡網記者柯宇倩攝）

5月29日多場演場率先登場，左起BookBub創辦人繼主席Josh Schanker、INscribe Digital行政副總裁與總經理Anne Kubek、作家Bella Andre、Workman Publishing 出版公司電子出版總監Andrea Fleck-Nisbet、Sourcebooks出版商行銷主任Chris Bauerle（明鏡網記者柯宇倩攝）

5月29日多場演場率先登場，左起為BEA執行長Steve Rosato、BookPeople共同持有人Steve Bercu、藍登書屋童書總裁Barbara Marcus、Open Road Integrated Media執行長與共同創辦人Jane Friedman、Hackette Book Group執行長Michael Pietsch（明鏡網記者柯宇倩攝）

5月29日多場演場率先登場，左起為Starlight Runner Entertainment執行長Jeff Gomez、Dystel&Goderich Literary Mgmt的 Miriam Goderich、HarperCollins數位發展副總裁Corinne Helman（明鏡網記者柯宇倩攝）