德国炊具品牌回归“德国制造”

一家德国炊具企业撤回了在华生产基地，却是为了在中国获得更多市场利润：因为有了“Made in Germany”这个标签，他们的产品就能在中国卖出双倍的价钱。


总部位于德国北-威州城市阿恩斯贝格（Arnsberg）的炊具制造商贝恩德斯（Berndes）已经拥有超过90年的历史。上世纪70年代中期，该公司以生产带有特氟龙涂层的不粘锅而获得成功。后来，该家族企业被金融投资商收购，却因为不当的经营而一度陷入困境。新的企业负责人利内普（Marcus Linnepe）在接过经营管理权之后，决定全面推翻前任的战略，撤回在中国的生产基地。

生产转移到中国是个错误

在此之前，贝恩德斯公司差不多70%的产品都是在中国生产，利内普对德国之声记者表示，这是一个错误的决定："我的前任将大部分的生产都转移到了中国，但却没有关闭这里（在阿恩斯贝格总部）的生产线。这在当时虽然是一个错误，因为我们要维持两边的生产运营，等于承担了双重的成本负担，但是现在看来我还要感谢这一决定。"

--因为，当现在该企业的生产重心重新转回德国总部之后，原有的这些生产设备都可以立即投入使用。工程师吉瑟（Rolf Giese）经历了该公司在上海生产线的整个发展过程，在过去的几年中，他几乎是每个月就要在上海和德国之间往返飞行一回。他在上海的主要任务就是为技术工人提供培训，监督生产线的运行。

不过，最终吉瑟还是下了一个结论，这一切的努力并不值得："在德国，对工作人员的培训要容易得多，因为他们接受的教育和专业训练和中国工人完全不同，而且，假如我们的生产线都转移回来的话，我只要下一层楼梯，就可以随时到车间里去对生产流程进行监督。"

除了工作人员专业素质方面的优势之外，将生产线转移回德国还有一个关键的考虑：那就是"德国制造"所代表的品质。总经理利内普指出，虽然同为贝恩德斯的平底锅，肉眼看上去并不能发现区别，可是中国制造和德国制造的产品却在实际使用中拉开了差距： "在德国生产的锅明显使用寿命更长，防粘锅的涂层质量也更高。"

贴上"德国制造"标签，价格就翻倍？

然而，告别"中国制造"就意味着告别中国吗？--当然不是！恰恰相反，贝恩德斯公司希望通过这一战略，在中国市场获得更多的利润。因为只要标上了"Made in Germany"，同样型号的一口锅就可以在中国卖上双倍的价钱。经济实力越来越强的中国消费者，愿意为"德国品质"出这个钱。

贝恩德斯的市场部经理克诺尔（Chrisitine Knoll）介绍道，较大口径的炒锅在亚洲相当受欢迎，直径32厘米的锅在德国最为畅销，但是在中国则是越大越受欢迎，比如36、38甚至40厘米口径的。

"德国制造，全球销售"是该公司的最新经营理念，德国总部的工人们当然希望这一路线能够持续下去，这样他们的饭碗就有保障了。

作者：Bettina Thoma 编译：雨涵

责编：乐然

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