這項研究由美國羅徹斯特大學與奧地利茵斯布魯克大學執行，結果發表於實驗社會心理學期刊。研究人員指出，女人穿著紅色衣裝等於強烈暗示男人，自己已準備好陷入情網、發展進一步關係，因此男人會喜歡靠近這種女性。
研究主持人、羅徹斯特大學社會心理學家帕茲達說：「若要說研究成果如何應用在生活中，我們建議女人可以看情況，聰明地選穿紅色服裝。」
這項研究招募96名美國與奧地利男性，要求他們標明一個棕髮女子的吸引人程度。研究人員發現，相較於穿著綠裙或白裙的女子，受試男性覺得紅裙女子更有魅力，認為她們對男性的主動追求會有正面回應。
帕茲達表示，男人看到紅色會聯想到性，可能跟人類演化有關，就像母狒狒對異性秀出紅皮膚部位，就表示準備要交配了。
帕茲達說：「僅僅改變女性裙子的顏色，就能影響男人對這名女子的印象。或許女性想與人發展肉體關係時，會時常穿著紅裝，我們正在進一步探討這個可能性，初步證據顯示的確如此。」
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