2012年10月21日星期日

南方朔:台灣的「無厘頭」廣告及政治

廣東人有個方言叫做「無厘頭」,它是指一句話或一件事,毫無邏輯,也無章法,讓人摸不覑頭腦。

「無厘頭」是古代的方言,而到了現在又有了新的說法,那就是「後現代」。「後現代」原本是個學術用語,它用來指人類的更加多元、更應容忍差異。但「後現代」卻也出了一種弊病,那就是有一種人對任何事都一知半解,於是就東拉西扯的談問題。美國當代學者雅可比(Russell Jacoby)在他的《烏托邦的終結》裏就舉了好幾個例子,表示在這個「後現代」出了一種人,他們連個基本的作文都不及格,卻在那裏東拉西扯的談問題,害大家都搞得一頭霧水,不知所云。雅可比教授指出,所謂的「現代」及「現代性」,首要邏輯就是必須清清楚楚,條理清晰,有了現代才可能有「後現代」,「後現代」不容成為亂七八糟的藉口。

而講到「後現代」,就必須談到另一個廣告問題了。近代廣告日益發達,有一種廣告概念叫做「無關係聯想」。一般人做廣告,總是把廣告的商品加油添醋的吹噓一通,意圖藉覑吹噓來說服別人購買。但愈到後來已愈有一種廣告,它的廣告語言和畫面與要廣告的商品完全無關,它只是要藉覑這種無關係,來使人覺得意外而吸引別人注意而已。

因此,無論是「無厘頭」、「後現代」或「無關係聯想」,它們其實都顯示出了某種人格特質,這種人格特質就是自閉和自以為是,正因有這種人格特質,它才會在說話的表現上,只管自己,不管別人,於是「無厘頭」、「後現代」以及「無關係聯想」等才會出現。

而最近在台灣鬧得很大的胡幼偉風波,就可以用上面這些概念來分析。胡幼偉原本是在大學教傳播,而近代傳播受到後現代理論很大的影響,很懂得利用新媒體部落格和臉書來做秀,胡幼偉因為會做秀,因此成了行政院的發言人。但他這個發言人因為太過自戀,總是不忘藉覑臉書在那裏做秀,甚至招惹是非,被網友罵成一片。而他還很得意的表示,和網友對罵可以吸引別人的注意,最後他在臉書上自曝他偉大的師生戀,甚至行政院長陳畄都受不了,於是他才辭官下台,他的行政院發言人這個官,只幹了140天。

經濟方案廣告 什麼也沒說

但胡幼偉的風波並未因為他的下台即告結束,就在上個學期,他的臨去秋波再度成為網民罵翻天的話題。

那就是在胡幼偉任內,行政院發言人辦公室已決定製作5支宣傳廣告,宣傳行政院的「經濟動能推升方案」,第一支40秒的廣告,上個星期推出,並上傳YouTube,但不到一天就被網友與各界罵成一片。因為那40秒的廣告,什麼也沒說,翻來覆去只是在說「經濟動能推升方案」、「太過複雜」,一個宣傳廣告對宣傳的東西一句話也沒說,只在說「它很複雜」,這真的是一支很「無厘頭」的廣告,在廣告術上這種廣告手法或許不無道理,但這種手法用來宣傳政策,那就真的是荒唐離譜了。政府花了幾百萬居然搞出這樣的廣告,難怪被罵翻了天。有護航派的立法委員說,有人罵其實是好事,因為有人罵,才會有人看,這其實也是一種荒謬的論辯,一個政府做事,就應該做好,而今卻沒有正面的思考,認為被人罵才會受人注意。這已是一種阿Q精神了,由這種「無厘頭」的廣告和「無厘頭」的發言人,我就想到台灣當今的「無厘頭」政治風格。

台灣的政治,從來就沒有清晰的條理,只是根據一時的利益在那裏東拼西湊。就以最近亂烘烘的幾個重要問題而論,即可看出台灣政治實在相當的「無厘頭」。

就以最近鬧翻天的陸生(大陸學生)在台灣納入全民健保為例,全民健保是台灣居民才有的權利,理由上陸生並不符條件,因此陸生的健康應另外買商業健保。但台灣的政府從不思考基本的邏輯問題,只是會便宜行事,因此陸生納入健保雖被人民罵成一片,政府卻認為反對的人是太小器,太不人道,其實這個問題根本與小器人道無關。陸生納健保,就是個「無厘頭」的政策。

台勞保基金 恐將破產

上個星期以來,台灣還出現了一個更大的風波。那就是台灣的勞委會經過細算,查覺台灣的勞保基金已潛藏負債台幣7.3兆,到西元2026年即將破產,意思是說再過15年台灣勞保會出嚴重危機,公務人員保險再過7年可能破產,軍保則還有19年可拖,教育人員則有15年可拖。由於勞保破產的消息最近公布,因而造成了上個星期勞工的恐慌,他們怕退休後無錢可領,符合資格的人都準備早領早安心。但雖然勞工及軍公教甚至全民健保都分傳危機,但政府卻完全不在意,最近就爆發一個大新聞,原來已退休的軍公教人員,他們雖然早已退休,但現在仍每年可領年終獎金,一年就浪費202億元,有些公務員反而是退休後領更多。主因是國民黨為了籠絡軍公教選民一直在補貼,已使整個台灣社會的負債高達GDP的115%,距離破債危機的標準已愈來愈近。原因就是台灣政治有太多「無厘頭」的因素,造成了政府缺乏清楚的標準。台灣政治的「無厘頭」因素太多,政府花錢沒有章法,才造成今天出現許多破產危機啊!

南方朔 《亞洲週刊》主筆

香港  明報




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