南方朔：台灣的「無厘頭」廣告及政治

廣東人有個方言叫做「無厘頭」，它是指一句話或一件事，毫無邏輯，也無章法，讓人摸不覑頭腦。

「無厘頭」是古代的方言，而到了現在又有了新的說法，那就是「後現代」。「後現代」原本是個學術用語，它用來指人類的更加多元、更應容忍差異。但「後現代」卻也出了一種弊病，那就是有一種人對任何事都一知半解，於是就東拉西扯的談問題。美國當代學者雅可比（Russell Jacoby）在他的《烏托邦的終結》裏就舉了好幾個例子，表示在這個「後現代」出了一種人，他們連個基本的作文都不及格，卻在那裏東拉西扯的談問題，害大家都搞得一頭霧水，不知所云。雅可比教授指出，所謂的「現代」及「現代性」，首要邏輯就是必須清清楚楚，條理清晰，有了現代才可能有「後現代」，「後現代」不容成為亂七八糟的藉口。

而講到「後現代」，就必須談到另一個廣告問題了。近代廣告日益發達，有一種廣告概念叫做「無關係聯想」。一般人做廣告，總是把廣告的商品加油添醋的吹噓一通，意圖藉覑吹噓來說服別人購買。但愈到後來已愈有一種廣告，它的廣告語言和畫面與要廣告的商品完全無關，它只是要藉覑這種無關係，來使人覺得意外而吸引別人注意而已。

因此，無論是「無厘頭」、「後現代」或「無關係聯想」，它們其實都顯示出了某種人格特質，這種人格特質就是自閉和自以為是，正因有這種人格特質，它才會在說話的表現上，只管自己，不管別人，於是「無厘頭」、「後現代」以及「無關係聯想」等才會出現。

而最近在台灣鬧得很大的胡幼偉風波，就可以用上面這些概念來分析。胡幼偉原本是在大學教傳播，而近代傳播受到後現代理論很大的影響，很懂得利用新媒體部落格和臉書來做秀，胡幼偉因為會做秀，因此成了行政院的發言人。但他這個發言人因為太過自戀，總是不忘藉覑臉書在那裏做秀，甚至招惹是非，被網友罵成一片。而他還很得意的表示，和網友對罵可以吸引別人的注意，最後他在臉書上自曝他偉大的師生戀，甚至行政院長陳畄都受不了，於是他才辭官下台，他的行政院發言人這個官，只幹了140天。

經濟方案廣告 什麼也沒說

但胡幼偉的風波並未因為他的下台即告結束，就在上個學期，他的臨去秋波再度成為網民罵翻天的話題。

那就是在胡幼偉任內，行政院發言人辦公室已決定製作5支宣傳廣告，宣傳行政院的「經濟動能推升方案」，第一支40秒的廣告，上個星期推出，並上傳YouTube，但不到一天就被網友與各界罵成一片。因為那40秒的廣告，什麼也沒說，翻來覆去只是在說「經濟動能推升方案」、「太過複雜」，一個宣傳廣告對宣傳的東西一句話也沒說，只在說「它很複雜」，這真的是一支很「無厘頭」的廣告，在廣告術上這種廣告手法或許不無道理，但這種手法用來宣傳政策，那就真的是荒唐離譜了。政府花了幾百萬居然搞出這樣的廣告，難怪被罵翻了天。有護航派的立法委員說，有人罵其實是好事，因為有人罵，才會有人看，這其實也是一種荒謬的論辯，一個政府做事，就應該做好，而今卻沒有正面的思考，認為被人罵才會受人注意。這已是一種阿Q精神了，由這種「無厘頭」的廣告和「無厘頭」的發言人，我就想到台灣當今的「無厘頭」政治風格。

台灣的政治，從來就沒有清晰的條理，只是根據一時的利益在那裏東拼西湊。就以最近亂烘烘的幾個重要問題而論，即可看出台灣政治實在相當的「無厘頭」。

就以最近鬧翻天的陸生（大陸學生）在台灣納入全民健保為例，全民健保是台灣居民才有的權利，理由上陸生並不符條件，因此陸生的健康應另外買商業健保。但台灣的政府從不思考基本的邏輯問題，只是會便宜行事，因此陸生納入健保雖被人民罵成一片，政府卻認為反對的人是太小器，太不人道，其實這個問題根本與小器人道無關。陸生納健保，就是個「無厘頭」的政策。

台勞保基金 恐將破產

上個星期以來，台灣還出現了一個更大的風波。那就是台灣的勞委會經過細算，查覺台灣的勞保基金已潛藏負債台幣7.3兆，到西元2026年即將破產，意思是說再過15年台灣勞保會出嚴重危機，公務人員保險再過7年可能破產，軍保則還有19年可拖，教育人員則有15年可拖。由於勞保破產的消息最近公布，因而造成了上個星期勞工的恐慌，他們怕退休後無錢可領，符合資格的人都準備早領早安心。但雖然勞工及軍公教甚至全民健保都分傳危機，但政府卻完全不在意，最近就爆發一個大新聞，原來已退休的軍公教人員，他們雖然早已退休，但現在仍每年可領年終獎金，一年就浪費202億元，有些公務員反而是退休後領更多。主因是國民黨為了籠絡軍公教選民一直在補貼，已使整個台灣社會的負債高達GDP的115%，距離破債危機的標準已愈來愈近。原因就是台灣政治有太多「無厘頭」的因素，造成了政府缺乏清楚的標準。台灣政治的「無厘頭」因素太多，政府花錢沒有章法，才造成今天出現許多破產危機啊！

南方朔 《亞洲週刊》主筆

香港  明報