fb上市 廣告入侵手機版 今成集資最多科網股朱克伯格暴富

歷來集資最多的科網股facebook今日在華爾街上市，創辦人兼總裁朱克伯格身家勢暴漲至176億美元（約1370億港元）。除了造就多名億萬富豪外，一般fb用家將會發現fb將逐漸起變化。分析家表示，由於fb始終要對股東負責，因此難免變得愈來愈商業化，就連現時幾乎沒有廣告的手機版或平板電腦版fb，都將會有廣告入侵。

fb最高可望集資160億美元，公司身價上看1000億美元，成為全球其中一家最大的上市科網巨擘。美國萊斯大學財經教授倫茨（James Lenz）認為：「上市肯定會改變fb的用家感受。fb將需要面對達到季度盈利預測的難關。」倫茨和其他專家預測，fb在面對股價壓力時，就會將fb變得更商業化，廣告亦會大量湧現。

面臨股價壓力 勢趨商業化

現時手機版fb幾乎沒有附帶任何廣告，為fb帶來的收益微乎其微。然而，目前fb的9億名用戶中，有超過一半是使用流動產品上網，這亦令外界對fb的盈利模式提出質疑的主要因素。fb上周亦承認，廣告銷售增長跟不上其用戶增長，大部分用戶使用零廣告的手機版，這更令一些投資者對應否持有fb股份卻步，而fb表明，會在流動版fb打主意。科網機構顧問利布（Rebecca Lieb）表示：「如果你想看到（上市）對用家感受的實質改變，那將會是手機版，你會開始看到廣告。」

不過，手機版fb加入廣告也面對困難，因手機畫面空間有限，廣告將會較小和較難閱讀，比較電腦版fb有三分之一版面用於廣告，相信手機版fb廣告將難以達到廣告的營銷效果，為fb帶來較少利潤。

新型廣告：「打卡」推薦餐廳

除手機和平板電腦版外，目前為fb帶來主要利潤的普通網頁版，亦預料會變得更商業化，但當中充斥的可能並不是傳統廣告。波士頓大學教授文卡查曼（N. Venkat Venkatraman）表示：「fb在加入時間線、社交應用程式更新和加插廣告時，亦必須維持用家熟識的界面。」專家認為，fb可能會發展出新型廣告模式，例如鼓勵fb用家向朋友推薦商品、在特定餐廳或地點「打卡」及在機構的fb專頁上「讚好」等。事實上，fb為了換取利潤，正測試一種新式付費功能，讓用家可以付費在朋友的塗鴉牆上發布其更新動態。

（法新社/華盛頓郵報/洛杉磯時報）


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