明鏡記者柯宇倩台北報導／出版社該如何面對一個數位化、開放資源越來越多的時代？德國法蘭克福書展主席博斯（Juergen Boos）在接受《明鏡》採訪時表示，未來出版社應該著重創意、合作和品質，才會走出自己的路，得以永續經營。
台北國際書展出版人之間氣氛友善
在2012年台北國際書展“國際出版論壇”的邀請下，德國法蘭克福書展主席博斯特地飛抵台北，參觀書展、與來自各地的出版界人士交流。法蘭克福書展是目前全球最大規模、最富聲譽的國際性書展，每年的參展國家近100個， 參展攤位超過7000個，自2005年4月至今，博斯一直是法蘭克福書展的主席。
具有企業管理專業的博斯，擁有豐富的出版社服務經歷。博斯曾在柏林的Droemersche Verlagsanstalt、Literarischer Verlag、Carl Hanser Verlag等出版社擔任業務主任數年，後則在Springer Verlag出版社擔任國際業務主任。1997年，博斯成為Verlag Wiley-VCH出版社的行銷／業務／發行執行主任。
已觀摩過3次台北國際書展的博斯對《明鏡》說，自己對台北國際書展很感興趣，否則不會花這麼多時間飛到台北。在世貿的1、2、3館中，博斯對動漫館印象深刻，他說，很喜歡活力充沛的動漫館。
“台北國際書展每年都有創新之舉，書展正走在一條很正面的道路上，法蘭克福書展也很喜歡跟台北國際書展合作。”博斯認為，台北國際書展的一個特色，就是出版界人士之間的交流氣氛非常友善。國外的書展中，出版社之間彼此的競爭則很激烈。
出版業將走向整合
2012年台北國際書展的特點之一，就是為文學與電影搭起了一個交流的平台，博斯表示，法蘭克福書展中也吸引越來越多的電影業者參與，並且文學與電影合作成功的情況越來越多。電影外，電玩業也展現出與出版業合作的意願，使得各產業之間的界限不再清楚分明。
第一位在Amazon書店賣超過100萬本電子書的瑞典作家拉森（Stieg Larsson），他的《龍紋身的女孩》已被改拍成電影，除此之外，出版社也應用了其他的科技，為《龍紋身的女孩》製作動態廣告，只要點選該書電子書中的螢幕，即可播放廣告，而只要點選電子書中的一個段落，該書就能為讀者朗讀那一段的內容。
從《龍紋身的女孩》例子就可見到，多媒體的內容會是未來的出版主流。博斯提醒，問題在於出版社如何向這些媒體內容付費、如何支付創意費用。
博斯也認為，未來全球的出版業會更加整合。“出版是人類歷史上最重要的產業，出版就是直接的溝通。”他指出，電流技術、網路獲得發展後，出版的界限也被打破，大家能隨時、直接地交流資訊、想法、故事，不論是作者將書寄給編輯，或出版社要將書稿印製成書，彼此間都能更便利、更快地交流。
在這樣的整合過程中，博斯對《明鏡》分析，剛開始時，大出版社可能把小出版社都收購過來，使得大出版社更加茁壯，但由於小出版社多半較有創新想法、也更靈活，幾年過後，市場會發現這些創新意見、靈活行事的特色不見了，小出版社的重要性因而凸顯。
博斯認為，出版是項創意產業，未來的出版必須依賴創意，才能永續經營，因為在一個數位化的時代，雖然創造了許多機會，但也因為許多資訊都是免費分享，或許多獨特的產品價格都非常低，因此出版社也面臨了挑戰，出版社必須在這片免費、低價的市場中，找到創意的來源，找到新的收入來源；如果出版社沒有專業的創造力，就沒有保障。
“現在在德國，小出版社就好像一個小豬、小狗的角色，為大出版社嗅出、找到出版界的珍寶。”博斯對《明鏡》表示。
雖然出版社應探索新媒體的運用，但博斯也認為，相對來說出版社的風險會增大、製作書的成本也跟著上升，因此出版界還必須研究讀者的口味、瞭解讀者願意多大程度地“嚐鮮”，以及思考書籍的定價和投資的方式，如何才能獲得最大的成功。
但總歸來說，博斯覺得出版社如果要不停地往前邁進，就必須打破“關起門來做自己事”的想法，共同打造一個雙贏的出版環境。
德國法蘭克福書展主席博斯（Juergen Boos）。（明鏡記者柯宇倩攝）
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