齊勇鋒
資誠會計師事務所12日發布的年度報告《2012-2016年全球娛樂及媒體行業展望》中指出,大陸地區2011年娛樂及媒體支出達1090億美元,已經超越德國成為世界上第三大娛樂媒體市場。
大陸學者和業界普遍預測,從「十二五」開始,大陸包括娛樂媒體行業在內的文化產業已進入「黃金十年增長期」。
該判斷出於3個原因:第一、大陸經濟仍在快速發展,2015年大陸將成為全球第一大消費品市場,這將為文化產業的發展開闢廣闊的市場前景。第二、過去幾年,大陸在投資、稅收、財政等方面出台了支持文化產業的相關政策。第三、從2003年開始的文化體制改革,預計將在「十二五」期間有所加快。
按照普華永道的預測,大陸今後幾年文化產業的複合增長率將達12%。其中,以下6個領域應重點關註:
一是文化新興業態,包括新媒體和數位內容產業等。台灣和國際市場向來聯繫密切,可以較快吸收美國、歐洲、日本的先進技術,並引入大陸。大陸目前正在推進文化科技發展,已在16個重點城市的高新技術產業園區布局文化與科技融合示範基地,文化科技方面的投資會大受歡迎。
二是文化硬體產品製造業。台灣在電子工業方面有較強實力。同時,台資在大陸設廠,很多都是勞動密集型的文化產品製造業,這方面的投資往往受到大陸地方政府的青睞。
三是文化旅遊業。大陸尚有多個地區旅遊資源缺乏開發,目前不少台商已在廣西、四川、雲南等文化資源比較豐富的地區進行布局。
四是發行、廣告與印刷。比如台資對大陸國有企業、集體企業的印刷廠進行投資和技術改造等。大陸紙媒體雖然目前利潤不高,但市場依然平穩發展。另外,在廣告、會展、設計產業等方面,也可給予關注。
五是非物質文化遺產開發和藝術品經營。大陸有很多歷史悠久的非物質文化遺產資源,亟待通過保護性開發轉換成文化消費品。這類文化產品往往有很高的藝術和收藏價值,例如玉石、唐卡近幾年升值幅度就非常大。
六是文化地產和股權投資。目前大陸很多城市對傳統文化街區進行改造,興建文化產業園區,需要進行大規模的投資。同時鼓勵組建文化產業投資基金,進行股權投資,從而給台資提供了新的投資機遇。
當然,投資總是收益與風險並存。台企大陸投資,仍需規避3種風險:一是市場風險。文化產業領域一旦有新技術運用,往往會產生革命性的變化,像磁帶這樣的傳統技術,其原有生產線已完全作廢。因而投資者需正確預測市場的未來趨勢,對投資進行科學論證。
二是政策風險,大陸正處於文化體制改革階段,市場開放仍內外有別,對境外資本限制較多,例如在電影院線和節目製作方面外資不能控股等。因此,台企一定要準確瞭解大陸的政策界限。
三是道德風險。大陸文化市場的發展還不成熟,台資企業一定要選擇有信譽的機構和企業法人合作,避免不必要的損失。
(作者為中國傳媒大學文化發展研究院學術委員會主任、研究員)
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