把握大陸文化產業 黃金十年機遇

齊勇鋒

　資誠會計師事務所12日發布的年度報告《2012-2016年全球娛樂及媒體行業展望》中指出，大陸地區2011年娛樂及媒體支出達1090億美元，已經超越德國成為世界上第三大娛樂媒體市場。

　大陸學者和業界普遍預測，從「十二五」開始，大陸包括娛樂媒體行業在內的文化產業已進入「黃金十年增長期」。

　該判斷出於3個原因：第一、大陸經濟仍在快速發展，2015年大陸將成為全球第一大消費品市場，這將為文化產業的發展開闢廣闊的市場前景。第二、過去幾年，大陸在投資、稅收、財政等方面出台了支持文化產業的相關政策。第三、從2003年開始的文化體制改革，預計將在「十二五」期間有所加快。

　按照普華永道的預測，大陸今後幾年文化產業的複合增長率將達12%。其中，以下6個領域應重點關註：

　一是文化新興業態，包括新媒體和數位內容產業等。台灣和國際市場向來聯繫密切，可以較快吸收美國、歐洲、日本的先進技術，並引入大陸。大陸目前正在推進文化科技發展，已在16個重點城市的高新技術產業園區布局文化與科技融合示範基地，文化科技方面的投資會大受歡迎。

　二是文化硬體產品製造業。台灣在電子工業方面有較強實力。同時，台資在大陸設廠，很多都是勞動密集型的文化產品製造業，這方面的投資往往受到大陸地方政府的青睞。

　三是文化旅遊業。大陸尚有多個地區旅遊資源缺乏開發，目前不少台商已在廣西、四川、雲南等文化資源比較豐富的地區進行布局。

　四是發行、廣告與印刷。比如台資對大陸國有企業、集體企業的印刷廠進行投資和技術改造等。大陸紙媒體雖然目前利潤不高，但市場依然平穩發展。另外，在廣告、會展、設計產業等方面，也可給予關注。

　五是非物質文化遺產開發和藝術品經營。大陸有很多歷史悠久的非物質文化遺產資源，亟待通過保護性開發轉換成文化消費品。這類文化產品往往有很高的藝術和收藏價值，例如玉石、唐卡近幾年升值幅度就非常大。

　六是文化地產和股權投資。目前大陸很多城市對傳統文化街區進行改造，興建文化產業園區，需要進行大規模的投資。同時鼓勵組建文化產業投資基金，進行股權投資，從而給台資提供了新的投資機遇。

　當然，投資總是收益與風險並存。台企大陸投資，仍需規避3種風險：一是市場風險。文化產業領域一旦有新技術運用，往往會產生革命性的變化，像磁帶這樣的傳統技術，其原有生產線已完全作廢。因而投資者需正確預測市場的未來趨勢，對投資進行科學論證。

　二是政策風險，大陸正處於文化體制改革階段，市場開放仍內外有別，對境外資本限制較多，例如在電影院線和節目製作方面外資不能控股等。因此，台企一定要準確瞭解大陸的政策界限。

　三是道德風險。大陸文化市場的發展還不成熟，台資企業一定要選擇有信譽的機構和企業法人合作，避免不必要的損失。

　（作者為中國傳媒大學文化發展研究院學術委員會主任、研究員）


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