台灣 中國時報
大陸全國人大、政協「兩會」目前正在北京舉行。今年大陸發展消費內需的政策方針頗可關注。發改委主任張平在會上所說的「5個消費論」讓人印象深刻,可從兩岸商機的角度來加以討論。
張平係在「兩會」的一場記者會上,以簡單易懂的5個概念,來闡述當局的擴大消費內需政策。他說,要讓老百姓「有錢消費,敢於消費,樂於消費,方便消費,放心消費」。這「5個消費」的意思,人們都可望文生義。
樂於消費台商強項
如前兩項主要憑藉居民收入提高、社會保障機制的強化,很容易理解。餘此類推。但美中不足的是,張平對這5項所作出的相關解讀內容,如果以台商的眼光來衡量,可以發現似乎少了一些商機味兒。
最值得討論的是「樂於消費」一項,其字面意思是「以有樂趣的心情去消費」。這方面本是台商經營強項,台商善於用深入人心的商業模式,讓大陸人得到更多的消費樂趣,這是一種看不見的經營「軟件」,理當被大陸當局所積極倡導及引用,以助消費內需之有效擴張。
可是,張平在記者會上對「樂於消費」的解讀,卻將它歸諸於「政策鼓勵」的作用,比如鼓勵大家購買節能產品,國家給予一些稅收減免或補貼優惠等。這樣的解讀和台商所想的,會有顯著的落差。嚴格說來,消費者是否會因政府補貼,就有了消費的樂趣,也值得商榷。恐怕只是購買之際一時的「被讓利」歡欣而已。至於有沒有消費之樂,主要還是看商品或服務的品質,而不是價格優惠。
由此看來,大陸當局的擴大消費內需政策,實在應該多多引用優質廠商所擁有的「意象」、「創意」、「經營智慧」等要素。這些雖都是無形的,但卻能真正給消費者帶來樂趣,而為消費內需加熱升溫。
魅力服務助長內需
關於這方面,建議大陸當局多多引用台商的功能。過去台商在大陸消費內需領域,曾帶動了婚紗攝影、保齡球、特色餐飲、健身美容等消費新潮流,每一樣都帶有高超先進的創意或服務氛圍。將來大陸當局如在這領域,讓台商進一步發揮,則大陸消費內需之擴張,可望因此而加速。
其實這件事在本次「兩會」期間來談,是有顯著意義的。因為大陸國務院總理溫家寶在會上所作「政府工作報告」的兩岸章節,明確指出「要推動兩岸經濟合作框架協議(ECFA)後續商談取得新進展」。而ECFA的幾大後續協議中,有一項是對台商進軍大陸消費內需市場最有助益的,那就是「兩岸服務貿易協議」。
兩岸雙方正在緊鑼密鼓洽簽中的該項協議,將針對數以百計的服務業種、業態,分別作「兩岸相互准入」之安排。如果大陸在這方面,能盡量給台方服務業者擴大開放准入,則台商將得以在大陸消費內需市場盡情揮灑,大量提供「有魅力的服務」,使大陸消費內需之擴張,增添一分動能。這樣的安排,也將為兩岸「互補互利」,立下新典範。
(作者 李孟洲 為投資中國信息網社長)
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