明鏡新聞網: 中國“90後”躍居網遊最大玩家

2013年6月26日星期三

中國“90後”躍居網遊最大玩家

《明鏡月刊》編譯段灼華

    中國經濟向來是世界各國關注之事，但除研究製造業、出口、房地產和消費市場以外，“網絡遊戲”的產能也值得一提。中國是一個年輕又朝氣蓬勃的社會，擁有13億人口，“90後”的遊戲玩家遂成為這波新興電子經濟的主力，如博客“亞洲科技”（Tech in Asia）報導，由騰訊和艾瑞諮詢集團共同完成，針對超過5000名“90後”在線玩家的《90後網絡遊戲人群研究報告》，是目前在網絡遊戲領域上最詳盡、最完整的調查，帶領我們深入了解遊戲人口的組成以及其生活習慣和慾望等。

    報告的結果也許會讓你大吃一驚，顛覆傳統印象，例如手機遊戲在青少年族群間並沒有想像中來得受歡迎，他們也傾向投入前期費用，而非偏好一些遊戲公司大老闆喋喋不休的“免費增值”模式，因此不管你是一位遊戲玩家、開發商還是對中國經濟有濃厚興趣者，亞洲科技建議都應看看這份富含大量圖表和統計信息的精采報告。

網絡遊戲融入生活中

    第一個部分是人口，網絡遊戲用戶以“80後”和“90後”為主，且隨著90後成長，他們將成為未來網絡遊戲的主力人群，詳細的年齡層分布如下：15歲以下占15.4%、16至22歲占38.4%、23至32歲占23.3%以及33歲以上占22.9%；有趣的是，網絡遊戲似乎還是男性稱霸的天下，90後的玩家裡，男性占80.2%，女性只有19.8%，差距達四倍之多。

    其次是網絡遊戲用戶的居住地，如果你對中國夠了解，大概也不難猜測到趨勢為何。自政府於1980年代推行改革開放以來，沿海省份的發展就比內陸省份來得快，意味著沿海省份的居民具有更多渠道來接觸新鮮的人事物，更與世界接軌，所以報告指出：“90後網絡遊戲用戶地域分布的特點是以東南沿海和大中型都市為主，逐步向內陸……和農村地區延伸”，主要必須歸功於這些地區“信息化程度相對較高”，與網絡遊戲的普及度高度相關。

    第三，90後玩家的消費力不能小覷，以可支配收入來說，25%工作族每月的可支配收入在3000元人民幣以上，而學生儘管沒有那麼多錢，但每月可支配收入達500元人民幣者也有45%，接近一半，這或許可以跟上述的“地域分布”相互呼應，由於大多90後的網路遊戲用戶來自富庶的沿海地帶，他們的父母創造了優越的物質條件，造成消費預算相對充裕。
    接下來是生活習慣之調查，報告發現，90後網絡遊戲用戶中竟有高達93.8%的休閒活動是“上網”，其次是“聚會吃飯”73.4%以及“看電視”64.6%，印證網絡和網絡遊戲已深深融入90後生活中，兩者可謂“焦不離孟，孟不離焦”，甚至成為人生不可割捨的一部分。

                       90後的生活與網絡密不可分。

    90後的成長環境與其長輩截然不同，既然處於信息技術爆炸的時代，會如此重視網絡無可厚非，誠如報告形容，他們是“真正與網絡融為一體的一代”，而且他們也懂得享受娛樂生活，便有一句順口溜如此說道：“70後是工作狂，80後拒絕加班，90後拒絕上班”。另一方面，90後將網絡視為生活中不可或缺之物，自然事事物物都與之息息相關，但不意味著他們會通過網絡進行非理性消費，反而報告認為，90後對於品牌和產品有“更加成熟的認知力和感知力……好玩的營銷形式更容易吸引他們的眼球。”

理性消費是一大特色

    性格上，報告將網絡遊戲用戶分成五大族群，分別是自我超越族（玩遊戲的目的是不斷挑戰自我、超越自我來達到自我提升的境界）、戰略戰術族（注重戰術戰略的設計、銜接和配合）、冒險刺激族（享受刺激性、享受變化）、樂群積聚族（藉由遊戲尋找團隊歸屬感，願意為團隊做事）以及主導控制族（追求征服的成就感，戰勝困難得到肯定），那麼90後的玩家大多是哪種呢？戰略戰術族占25.51%最多，自我超越族占16.4%最少，剩下三族的比例都在19%上下。

    再來是消費行為分析，根據報告觀察，90後的網絡遊戲用戶會依據情況量力而為，選擇適合自己的消費產品，偶爾衝動消費的比例僅占1/4，同時有69%的人不認同在網絡遊戲中大額消費，他們看重的是遊戲“公平性”，而非打造“人民幣戰士”來獲得高人一等的優越感，因此花費在計時收費遊戲的比例（43.7%）是最高的，也就是必須付費才能進行遊戲。

    比較80後和90後的遊戲態度也是一件令人玩味之事，報告說，80後出生於改革開放初期，成長過程中物質條件尚不充裕，思想相對保守，但90後是改革開放的受益者，稱得上“小皇帝”，主觀強烈，反約束意識高，導致“80後傳統，90後前衛”的現象，前衛的具體表現在於遊戲中更喜歡凸顯自己個性，顯示自己的與眾不同，不過矛盾的是，他們既要追求獨一無二，又十分強調公平遊戲環境之塑造，52.7%玩家便會因外掛太多離開遊戲。

    報告最後的結論涵蓋七方面：一、90後對遊戲的黏著性更勝80後；二、網遊已經成為90後一項常規的休閒活動；三、90後比起80後更願意通過網遊結交新朋友；四、90後對遊戲的忠誠度高，但一款沒有創新和創意的遊戲很難吸引他們目光；五、90後玩遊戲有尋求自我滿足的需要，同時重視平衡度；六、90後對品牌的理性判斷使代言人功用削弱；七、隨著在碎化時間玩遊戲的可能性大增，移動性網遊已是不可阻擋的趨勢。（《明鏡月刊》40期）

　　　　　　