明鏡記者柯宇倩台北報導／單一華文市場的建立，是台北書展基金會董事長、遠流出版公司董事長王榮文多年來的期盼，但由於兩岸仍存在政治問題，使得單一華文市場遲遲無法成形。王榮文在接受《明鏡》專訪時表示，目前存在的政治問題，應該能夠技術性地解決，但如果台灣不能在大陸宣傳自己的出版品牌，則華文市場的一體化就不算達成。
華文世界政治障礙待解決
台灣出版商面臨的第3個挑戰，是華文市場一體化未成形。王榮文對《明鏡》指出，所謂的華文市場一體化，即不管出版社是在上海、北京、台北、香港，只要出版社爭取、經營一位作家，該作家出版的繁體書就能在台灣、香港等地販售，同時也可以印簡體字版，在中國大陸發行，若此構想達成，就是華文出版市場的一體化，對任何一方都有益，因此單一華文市場的建立、兩岸出版模式的交流，是目前需要努力的。
“約20年前，當時遠流總經理詹宏志便預言，如果未來華文市場的單一化能成形，出版重心會從台北移動到香港，最後將回到上海，因為中國歷史裡，近代的出版發展便是起自於上海。”王榮文認為，單一華文市場的形成，就是華文出版品在世界各地的自由流通，好比英語市場裡，英國出版社出版的英文書，可賣至美國、澳洲、非洲等地，出版社可選擇自己賣書，或與各國的出版商合作。
因此，王榮文對《明鏡》解釋，若單一華文市場形成，台灣或大陸的出版人，也可選擇在台灣設公司，或選擇與台灣出版商合作賣繁體字書，同樣的，台灣的出版商也可到大陸開公司、行銷品牌。
目前單一華文市場還無法建立的原因，王榮文指出，是由於仍有一些政治上的障礙，而這樣的政治障礙，應能技術性地解決。
王榮文對《明鏡》舉例，由於大陸的出版社都是國營，大陸若願意給台灣出版社1000、2000個書號，則台灣出版社可個別與大陸500多家國營出版社合作，如此大陸也能控管言論審查的問題。
“但我關心的是，如果遠流想到大陸，就希望能宣傳‘台灣遠流’四個字，其他台灣出版社也一樣，會希望在出版品上頭掛上‘台灣大塊’、‘台灣城邦’等識別的字樣，同樣的，大陸出版社到台灣，不論是與台灣出版社合作，或是集體成立一個出版社，也應該一樣能用大陸的品牌在台灣經營自己的出版品。”王榮文說。
因此，王榮文認為，品牌經營是華文市場一體化的最重要基礎之一，如果不能宣傳自己的品牌，則華文市場一體化就不算達成。
要達成華文市場一體化，也不需要出版社之間很大程度的合作，大家在部分合作下，仍保有競爭的狀態。王榮文對《明鏡》解釋，出版的投資可以出版社自己完成；發行方面，出版社彼此之間則可以合作，但這些都能透過計算清楚明列責任和收益，因此更重要的問題是，每個出版社可以用什麼品牌經營什麼樣的作家，作家又會選擇什麼樣的出版社來合作；文創最重要的就是經營品牌。
王榮文認為，目前兩岸文創界的交流非常頻繁，與兩岸的民主交流一樣，都是民間先行，政府間或許還有顧慮，但民間在求同存異、彼此尊重的情況下，衝突不多，因此華文市場的一體化，也有賴政府的推動。
王榮文（左二）在2012年台北國際書展開幕式上也點出華文市場一體化的重要。（明鏡記者柯宇倩攝）
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