每到选举期间，台湾几乎每天出现许多选举民调，民调可以说是台湾选举期间的一大特色，专家认为，不论民调做得如何客观，其结果还是信者恒信，不信者恒不信，而这也是台湾选举民调的一大特色。

台北一位市民抱怨台湾的选举民调过于泛滥，她摇着头对美国之音记者说：“太多了，真的太多了，没办法。”

不过，台湾民众星期三(4号)开始就可以脱离民调的轰炸了，因为根据台湾法律规定，投票日的前十天起，各单位不能以任何方式发布有关候选人或选举的民意调查资料，而且不能加以报道、散布、或评论。

*民调铺天盖地各说各话*

在大选之前，台湾有关选举的民调可以用铺天盖地来形容。主要政党，几家大报和电视台，民意调查机构，以及一些基金会或智库，都不惜巨资进行民调。有趣的是，民调经常因政党，媒体或组织的政治取向而有相当不同的结果。

以大选前的最后一次民调来看，国民党根据最新的内部民调指出，马英九胜算较大；民进党的民调则说，蔡英文小幅领先马英九1%。政党民调形成了各说各话的现象。

*民调是选战策略*

台湾政治学者杨泰顺教授接受美国之音采访时说，政党公布的民调结果往往具有选择性，只公布对它有利的内容，而公布结果时经常没有公布民调的问题。

另外，一些没有民调经验而且是在选举前才冒出来的组织也纷纷进行民调，其结果跟这些组织的政治立场一致。换句话说，民调在台湾被作为选战策略来运用。

杨泰顺说：“ 台湾的民调有点是选举文宣的作用，它不完全是要反映民众真正的想法，主要是用这个来不管是催票，固票或是打击对手，基本上它是选举文宣的一种做法。”

台湾一些媒体方面似乎也把民调作为报道的主轴。例如中国时报几乎天天都刊登民调结果，其他一些报纸和电视台的民调结果不仅媒体本身使用，而且还被其他电视台的新闻节目和政论节目广泛使用，节目重复播出的情况下，就出现了媒体成天充斥着民调的状态。

*媒体乐此不疲做民调*

杨泰顺教授说，进行民调的成本很高，但是台湾媒体仍然乐此不疲。这是因为一来可以吸引读者，随之而来的广告量也很可观，同时，民调结果也为媒体提供了最新的报道内容。

文化大学广告系副教授纽则勋指出，台湾媒体还认为，做民调能提升媒体的信誉和专业性：“媒体还是会认为，它去做这个民调，它还是有一定程度的市场性的， 自己也认为我们是秉持着客观公正的原则来做这个民调的，对媒体本身的reputation (信誉) ，或形象来说的话，媒体它会自己认为，我今天来做这个民调的话，还是会在一定 程度上凸显我的专业性。”

然而，不同政治取向的媒体所公布的民调 结果往往让民众感到困惑，例如，同一天公布的结果，一家媒体说马英九领先蔡英文8%，另一家却说差距不到1%。

*信者恒信，不信者恒不信*

满天飞的民调究竟能对选民产生什么影响呢？ 很多人说不相信民调，但这位人士对美国之音说：“ 某种程度上(民调结果)还是可以接受的。我的政治色彩已经很清楚，所以民调只是做参考，不会影响我的选举意愿。”

这位人士的说法印证了文化大学广告系副教授钮则勋的分析。他说：“选民他都自有定见。今天这个媒体比较偏向蓝军的话，它所公布的民调绿军的民众就会认为这就是操弄。如果是亲绿的媒体或协会做出的民调，那蓝军的民众就会认为，这家媒体的民调是不可信的。” 

钮则勋感叹的说，在台湾，不论民调做得多么科学客观，由于蓝绿支持者根深蒂固的心态，而使得民调难以摆脱信者恒信，不信者恒不信的巢臼，再加上选举结果和民调落差大，这就使得选举民调的权威性被边缘化。

鉴于政党和媒体从民调中各取所需，各获其利，钮则勋预测，今后只要有选举， 台湾就会继续看到民调满天飞。