周美青現身，選票跟著來？

大選進入最後倒數衝刺期，總統夫人周美青終於「正式」投入輔選行程。若以金庸武俠術語「倚天不出，誰與爭鋒」比喻，蔡英文若是手握屠龍刀的武林高手，酷酷嫂猶如馬英九的倚天劍，用來爭霸天下；當然，如同武俠小說，愈晚登場的總是愈神祕、功夫愈高，在藍營刻意設計下，最後時刻祭出夫人牌，搶救英九大兵。

從跨年夜表演擊鼓，到元旦參加升旗，周美青在部分媒體的「千呼萬喚」下終於「正式」投入輔選，這一長串對「夫人牌」出場的暖身安排，可謂「布局」良苦。

周美青當上第一夫人三年半以來，行程多以公益如走訪原鄉部落、弱勢團體，或是出席籃球、棒球等體育賽事為主，從藍營內部評估或是媒體民調顯示，酷酷嫂走入民間基層，更有感染力與穿透力，遠比政績牌還有效；在馬英九光環消退後，酷酷嫂成為黨內唯一王牌。

其實，藍營早就知道要善用手中這張王牌，設定周美青在最後關頭出手，就是為了讓輔選效果極大化；然而，在酷酷嫂正式輔選前，十二月六日即開始以私人行程名義到處趴趴走，但選辦總會讓周美青的行程「不經意曝光」。一名藍營輔選幹部坦言，原先黨內設定就是讓周美青先投入藍營弱勢區輔選；即使是私人行程，酷酷嫂一律婉拒政治人物陪同，除避免立委太多站台邀請盛情難卻，「獨秀」更可發揮聚焦效果，讓輔選馬英九的效應極大化。


滿意度高 滅火救馬兼做公益

其實，馬英九就任總統至今，周美青已經數度扮演救火隊，從八八風災開始，這算是馬從政以來最大的關卡障礙，讓這位擁有七百多萬選票的總統，走到哪裡、罵聲就到哪裡，甚至傳統挺藍的媒體批判更凶猛，讓馬瞬間從雲端跌落谷底，狼狽模樣至今讓不少幕僚心有餘悸，當時情景宛如馬總統的蒙難記；但周美青在八八風災過後幾天南下林邊擁抱災民、陪災民唱詩歌，當溫馨畫面透過電視密集播放，有效壓低沸騰的民怨與怒火，這是酷酷嫂的首度救援成功；從此刻後，酷酷嫂就成為牛棚大將，隨時要在關鍵時刻上場滅火。

去年，當馬英九民調滿意度滑落到新低，甚至只有兩成多的心理關卡，藍營也請出酷酷嫂救火：除讓酷酷嫂公益行程多曝光，十月間周美青在中興寓所舉辦兒童趴，邀請嘉義縣阿里山鄉、屏東、高雄、花蓮各地的五十名小朋友北上作客。更特別的是，總統府還首度開放媒體參訪中興寓所，即使府方官員不願多談為何寓所會開放，但從行程設計上，就是要靠夫人牌來拉抬馬的支持度。

然而，究竟真實的周美青與媒體塑造的形象有何差異？周美青之所以神祕，主因即在於她始終對媒體抱持「厭而遠之」的態度，絕大多數的民眾缺乏足夠的資訊去了解真實的她，也因此只要曝光即具有顯著的文宣效果。

神祕度高 國民黨叫她第一名

真實的周美青，其實具有某些射手座渾身充滿矛盾因子的特質。她的個性不喜交遊應酬，縱然在兆豐金控任職二十多年，同事卻說，「銀行裡跟周美青相熟的同事，二十年下來也許不到十個人。」

文／陳金鋒，本文節錄自389期《財訊雙週刊》