2012年中國網路媒體發展穩中有序

旺報 【楊兆中】
　今天是2012年元旦，中國的傳媒行業在新一年勢必有更加多的轉變，不論從政策面以至市場競爭上，都必然會有一翻新氣象。不過，在中共即將舉行第18屆全國代表大會之前，在穩定壓倒一切的大前提下，不要期望中共會放寬言禁，整個傳媒業都會在穩中有序地向前走。

　微博實名 設下紅線

　雖然中國的傳媒業在互聯網的助力下，近一兩年可謂進步神速，特別是微博的興起，更讓中國成為了全球其中一個最多微博用戶的國家，但在2011年將要過去之際，北京市政府下令微博用戶要以真實姓名登記，雖然仍可自設化名在微博上發布訊息，但這也代表當局日後可以就任何微博上的言論追查發布人的下落，這可謂對中國的網絡自由設下一條紅線。

　對中國政府而言，這條紅線其實也只是順勢而為，皆因網絡警察已遍布神州大地，但凡微博有任何敏感詞皆不能逃過他們法眼。但由於微博仍然是當局監管最寬鬆的新媒體，而且只須手機便能上微博，微博的強勢必會持續，也漸成為各媒體爭取的地盤。

　事實上，2012年也必然是網絡媒體加速替代傳統媒體之年，在網民接近6億規模下，寬帶上網用戶亦接近2億戶，已超越全國的有線電視家庭的戶數，網絡已儼然成為最有力的主流媒體。在過去一年，兩家線上視頻網站土豆網及優酷網先後在美國股市集資支持業務，讓視頻成為新媒體中的佼佼者。在2012年，不少傳統影視內容生產商，將更依重視頻網站來推廣，以貼近年輕用戶的收視習慣。

　其中最值得期待的，就是中國其中一家最大的互聯網公司騰訊集團，在上月底宣布伙拍華誼兄弟集團共同投資拍攝一至兩套電視劇，當中華誼會負責傳統通路的播放權，騰訊則會專注新媒體播放權的安排。這是中國首次有入門網站正式涉足影視製作。

　現在的視頻網站的龐大流量，主要都是依賴播放電影及電視節目為主，這些節目本身已在傳統平台如影院及電視台上播放過，對版權持有人而言，視頻網站可算是本小利大的選項。但對視頻網站經營者而言，在面對官方對內容的嚴厲控制下，若要跟對手作差異化的競爭，一則只能以高價爭奪獨家視頻播放權，一則親自下海投資自製內容。

　祭出禁令 暗助網路

　騰訊這次進軍影視業，似乎必已打響算盤，務求以本身逾6億的QQ用戶，一舉搶佔傳統電視媒體的廣告大網絡，媒體空間廣而闊，似乎連國家廣播電影電視總局也在暗地裡扶助網絡發展。當局去年針對電視台發布多項限制令，當中包括限制綜藝娛樂節目在衛星台播放的「限娛令」，以及限制電視劇節目中插播廣告的「限廣令」，這些新限制都會在今年起生效。

　面對這些限制，傳統媒體也只能加速拓展新媒體市場，以防止政策影響未來的增長。正如上海文廣集團旗下的百視通，便於上月底成功在上海證券交易所掛牌上市，成為上海文廣集團旗下新媒體業務的旗艦。這次上市後，勢必為上海文廣拓展新媒體業務如IPTV，手機電視等打通新財源。百視通自2005年創立以來，透過與中國電信及中國聯通寬頻網絡商的合作，為逾1000萬名用戶提供IPTV服務。公司預期上市後，除IPTV外，會多面發展手機電視、網絡視頻、移動互聯網視頻服務，以增加盈利及收入。

　至於在政策方面，國務院一直推行的三網融合試點計劃，並有意將試點拓展至所有省會城市。但由於融合政策涉及工業及信息化部主管的電訊業，以及廣電主管的有線電視網絡的利益，兩者在制訂細節上拖拉甚久，讓所謂的融合政策仍然是紙上談兵。除非國務院強力執行相關政策，否則廣電及電信兩大系統持續角力下，融合之路仍然很遠。

　（作者為本報特約記者）