銷售長紅 美國聖誕買氣衝破天

24日是聖誕假期前最後一個購物日，拜天氣晴朗之賜，各地零售業生意紅火，許多商店在聖誕夜打烊前最後一刻仍擠滿人潮，業者並大打折扣戰。專家指出，零售業今年聖誕節購物季的業績將超過預期。專家也預測，零售業節後買氣看俏，26日開門營業後，搶購人潮會比去年增加六成。

去年聖誕節碰上大暴風雪，次日又逢周日，許多民眾忙著上教堂或看美式足球，商店也較早關門。不過，今年聖誕節周末假期則因美國絕大部分地區氣候正常，增添民眾出門採購的意願。

包括玩具反斗城(Toys "R" Us)、梅西百貨(Macy's)、沃爾瑪(WalMart)和百思買(Best Buy)等主要零售商，為能在聖誕節前夕刺激消費者購物慾望和衝高業績，紛紛提供大折扣或延長營業時間。

根據購物中心業者「陶布曼中心公司」的調查，全美零售店在過去一周均湧現大批購物人潮，其中23日為這一季最忙碌的一天。

以往零售店在12月26日上門的顧客主要為兌換禮物卡、辦理退貨或是趁折扣採購聖誕家飾品這類季節性商品的顧客。不過，追蹤零售業銷售的ShopperTrak公司共同創辦人馬汀(Bill Martin)說，今年的12月26日可能是消費者「破門大搶購」的日子，預料當天顧客流量將比去年同日增加60%。

專家指出，今年節日購物季銷售業績並不算特別亮眼，僅屬平穩，但若有26日「非常星期一」(Mighty Monday)的加持，結果可能會更好。零售業分析師史旺米(Ramesh Swamy)說：「今年日曆的安排對零售業十分有利。」

部分零售商正摩拳擦掌，將在26日推出更誘人的折扣，並延長營業時段。

目前各零售團體已上修節日銷售業績預測成長幅度，其中全國零售業聯盟(NRF)上修為增加3.8%，ShopperTrak上修增加3.7%，國際購物中心協會(ICSC)則預估成長3.5%。

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