哈佛大學教授約瑟夫•奈最早提出「軟實力」的概念
提出「軟實力」概念的美國學者，哈佛大學教授約瑟夫·奈在《國際先驅論壇報》上撰文解釋為什麼中國缺乏軟實力。
據他講，最近中國國家主席胡錦濤警告要重視意識形態領域的鬥爭，小心應對外部文化滲透，其實是在說中國受到來自西方軟實力的攻擊。
中國國家主席胡錦濤新年在《求是》發文強調文化軟實力的重要性，並且提醒「國際敵對勢力正在加緊對我國實施西化、分化戰略圖謀，思想文化領域是他們進行長期滲透的重點領域。」
約瑟夫·奈說，隨著中國經濟實力增強，軍事能力增長，同時中國也投巨資加強對外宣傳，改善中國形像。比如中國修建柬埔寨議會大樓，莫桑比克外交部大廈，大規模舉辦奧運會，為提高中國形像和聲譽作努力。
2010年上海舉辦世博會，中國博鰲論壇邀請數千亞洲的政治領袖和商界領袖，打造亞洲的達沃斯論壇。中國還在世界各地成立大批孔子學院。
2009年中國宣佈計劃投巨資發展全球媒體公司，同西方全球媒體競爭。另外中國還繼續限制外國電影產品進入中國。
儘管如此，約瑟夫·奈在文章中說，中國發展軟實力的收效卻不大。中國的亞洲鄰國紛紛發展同美國的關係以抗衡中國，但同時美國的鄰國比如墨西哥和加拿大就沒有利用中國抗衡美國的意圖，就說明了這點。
作者最後舉出劉曉波和艾未未被監禁，中東茉莉花革命後中國採取壓制異議人士的做法以及控制互聯網等例子說明，中國發展軟實力的一些成就被抵消。他指出，軟實力競爭其實不是零和博弈。BBC
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